Google Analytics 4 Kurulum ve Yapılandırma Rehberi

Google Analytics 4 (GA4), önceki Universal Analytics'ten farklı olarak her etkileşimi "olay" (event) olarak modelleyen, olay tabanlı bir veri yapısı kullanır. Bu fark, kurulumun da farklı bir mantıkla yapılmasını gerektiriyor.

1. Veri Akışını Doğru Kurun

Web sitesi ve varsa mobil uygulama için ayrı veri akışları (data stream) oluşturun. Web veri akışında geliştirilmiş ölçüm (enhanced measurement) özelliğini açmak; sayfa kaydırma, dış link tıklamaları ve site içi arama gibi etkileşimleri otomatik olarak takip etmeye başlar.

2. Dönüşüm Hedeflerini Tanımlayın

Formunuz, satın alma işleminiz veya iletişim tıklamalarınız gibi işletmeniz için değerli olan olayları "anahtar olay" (key event, eski adıyla conversion) olarak işaretleyin. Bu adım atlanırsa, kampanya performansını gerçek iş sonuçlarına bağlamak mümkün olmaz.

3. Google Tag Manager ile Özel Olayları Takip Edin

GA4'ün varsayılan takibi birçok etkileşimi kapsasa da, telefon tıklaması, WhatsApp yönlendirmesi veya belirli bir butona tıklama gibi işletmenize özgü etkileşimler için Google Tag Manager üzerinden özel etiketler kurmak gerekir.

4. Kitle Segmentleri Oluşturun

Belirli bir sayfayı ziyaret eden ama form doldurmayan kullanıcılar, belirli bir ürünle ilgilenen ziyaretçiler gibi segmentler oluşturmak; hem raporlamayı zenginleştirir hem de bu kitleleri Google Ads veya Meta Ads'te yeniden pazarlama için kullanmanıza olanak tanır.

5. Veri Saklama Süresini Ayarlayın

GA4'te varsayılan veri saklama süresi genellikle kısadır. Yönetici ayarlarından bu süreyi maksimuma çıkarmak, uzun vadeli kullanıcı davranışı analizleri için önemlidir.

6. Google Search Console ile Entegre Edin

GA4 ile Search Console'u bağlamak, hangi arama sorgularının hangi sayfalara trafik getirdiğini ve bu trafiğin sitede nasıl davrandığını tek bir yerden görmenizi sağlar.

Sonuç

Doğru yapılandırılmış bir GA4 hesabı, pazarlama bütçenizin nereye gittiğini ve neyin işe yaradığını net şekilde görmenizi sağlar. Analitik altyapınızı kurmamızı ister misiniz? Raporlama ve analiz hizmetimize göz atın.